Skillnaden mellan läsare på papper och nät
2002-01-17
Reporter kan nu erbjuda kunder inom mediavärlden en ny tjänst: läsaranalys.
Med hjälp av analysen kan dagstidningar och tidskrifter få värdefull kunskap om vilka typer av journalistiskt innehåll som lockar nät-och tidningsläsare.
Det råder i dag stor oklarhet om vilket material som är gångbart på nätet i jämförelse med pappersupplagan. Inte minst hos tidningsföretag som saknar egna upplageanalytiker.
Frågan är om det finns det material som i sig är mer lämpat för publicering på papper än på nät och tvärtom. Den stora utmaningen ligger sedan i hur man renodlar publiceringsformerna och får dem att växa utan att de kannibaliserar på varandra.
Ny tjänst
Med hjälp av Reporters läsaranalys kan alla som publicerar sig på både papper och nät ta fram en grundläggande innehållsstrategi för båda publiceringsformerna. En strategi baserad på vad som faktiskt blir läst av de båda medierna.
För att göra en jämförande studie av den här typen räcker det inte med att mjölka databasen på vilka artiklar nätläsarna hittat till. Det är bara halva jobbet. För att kunna se vad som intresserar på papper och nät måste läsningen av båda formerna mätas under samma tid. Och det är metoden att göra detta, och analysen av utfallet, som Reporter AB nu har utvecklat till en tjänst.
Sport och brott
I en inledande studie på ett litet urval kunde det konstateras att läsarna av pappers-och nättidningen till stora delar föredrog samma typer av material. De läste mycket sport, olyckor och brott.
Metoden bakom upplageanalysen har tagits fram med hjälp av ett bidrag från Herencos forskningsstiftelse för orstmedier och ett projekt på Falu Kuriren, tidningen den första analysen gjordes på. Studien har bland annat uppmärksammats i en artikel av Pressens Tidning.