En upplevelse av framtiden
2004-09-08
– Vad har förändrats idag som gör att det vi lärde oss igår inte längre är relevant?
– Ryan Airs mål är att en flygresa kostar noll kronor. Vad händer när en sådan konkurrent kommer till er bransch?
– Varför köper glamourösa människor i barer på Champs Elysée och Manhattan svindyra isglas från Jukkasjärvi när de själva kan göra dem billigare?
Det var tre av framtids- och omvärldsanalytikern Bengt Wahlströms frågor till företagarna som kommit till årets ALMI-dag.
Bengt Wahlström har skrivit åtta böcker om framtidens samhällsutveckling och näringsliv. Han har arbetat inom fältet framtidsstrategi i 20 år. Med andra ord har han hunnit leva i fatt sina egna scenarier.
– Jag har haft rätt när det gäller färdriktningen, men inte alltid när saker ska hända. Och är det något faxmaskinen, CD-skivan, bredbandet och nu också visar oss så är det att vissa tekniska förändringar kommer och blir helt överväldigande, men det tar tid innan de når den kritiska massa som krävs för att förändringen ska slå igenom. Så ibland behöver man faktiskt inte ha bråttom, men man ska vara beredd när genomslaget kommer. För då går det väldigt fort.
Tips till publiken
Ett av Bengt Wahlströms konkreta tips till de församlade små- och medelstora företagarna var att regelbundet försöka sätta av tid för informationssökande.
– Ge er själva två timmar i veckan för att ta ett steg tillbaka och plocka på er ny information. Gärna information som inte bekräftar det ni redan tror. För det är absolut inte säkert att den informationen talar om för er hur framtiden ser ut, snarare tvärt om, menade Wahlström och fortsatte:
– Jag kan nästintill ge er skriftligt på att om ni gör det så får ni ett försprång. Ett försprång som gör er mer förberedda än era konkurrenter inför framtidens förändringar.
Tänka själva
Wahlström betonade under föredraget att det inte föll på honom att staka ut företagens framtid. Men han ville förse lyssnarna med insikter och frågeställningar som något beväpnar dem inför egna framtidsanalyser.
– Men det som kan konstateras generellt är att vi är på väg in i ett upplevelsesamhälle. På många fronter. Det gäller inte bara känslan av att skåla i ”Santa Claus Ice” i en bar i New York eller Paris.
– Till och med bandvagnar förses med sportig läderratt, glänsande växelspaksknopp i trä och får en diskret dusch med läderspray innan de släpps till provkörning. Allt för att förhöja upplevelsen av en produkt som är mycket lik konkurrenternas. Och faktum är det fungerar. Upplevelsen säljer. Så frågan är: Vilken är er läderspray?
Håkan Edvardsson
Reporter.se